A-Day 2017

Universi paralleli,
digitale è reale?

Giovedì 23 Novembre 2017
Casa dell'Energia - Fondazione Aem
Piazza Po, 3
20144 Milano, ITALIA

Intro

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A-DAY 2017 – Display the Future

Sesta edizione dell’evento annuale dedicato al mondo del Digital Advertising e dell’Innovazione, organizzato da 4w MarketPlace. Cercheremo come sempre di dare risposte concrete ad una serie di domande che tutti noi del digital advertising ci facciamo, superando il perimetro delle sensazioni.

Universi paralleli, mondi che sembrano non incontrarsi mai e scopriamo invece essere comunicanti. Digitale è reale? Quanto della nostra vita digitale si riflette nella quotidianità? Proveremo a capire se l’utente digitale coincida a tutti gli effetti con quello analogico, quello reale, quanto meno per ciò che riguarda il mondo della pubblicità.

Andremo a definire in modo scientifico quanto e come la comunicazione digitale, in particolare quella pubblicitaria, entri nell’universo dell’utente e lo induca a compiere determinate azioni.

Analizzeremo il punto di vista degli utenti attraverso una ricerca appositamente realizzata per 4w da 2B research, agenzia di ricerche di mercato specializzata nell’analisi e nella comprensione del nuovo consumatore, esposto proprio ai riflessi di questi “universi paralleli”.

Presenteranno la ricerca Guido Argieri e Maria Luisa Bionda, B2 research e commenteremo poi i risultati insieme ad alcuni esponenti del marketing e della comunicazione di primari brand ed editori di rilievo.

Programma

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09:30 - 10:30
Welcome

Registrazione invitati e welcome coffee

10:30 - 10:45
Introduzione lavori

Introduzione dei lavori a cura di Roberto Barberis, CEO di 4w.

10:45 - 11:45
Presentazione della ricerca: MONDI PARALLELI

Sono tante le domande che riguardano la percezione dell’utente sulla pubblicità digitale, alle quali diamo genericamente risposte di tipo personale, interpretazioni soggettive.

Ad esempio: quali formati funzionano di più? Quali colpiscono maggiormente e quali provocano invece disturbo? Qual è l’attitudine delle persone sottoposte alla comunicazione digitale? Si informano? Acquistano? Preferiscono l’acquisto online o il punto vendita? Quali sono i fattori che spingono maggiormente alla “conversione”? Riguardano l’ambito degli interessi, dei contenuti? Si pensa che l’acquisto online sia più conveniente? E molto altro…

Con questa ricerca potremo finalmente misurare con precisione gli effetti della comunicazione digitale nel mondo analogico.

Ricerca a cura di 2B research, presentata da Guido Argieri e Maria Luisa Bionda.

11:45 - 12:45
Tavola rotonda: DIGITALE E’ REALE?

Commenteremo i risultati insieme a Debora Peroni, Direttore Marketing di Monrif.net e Poligrafici Editorale,  Elisabetta Biganzoli, Director – Publishing & Soundtrack di Sugarmusic, Barbara Del Pio, Responsabile Vertical Contents di IOL, Maria Luisa Bionda, founder di 2B research.

Moderatore: Massimo Pattano, Marketing Manager di 4w.

12:45 - 13:00
Conclusioni

Speakers

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GUIDO ARGIERI, 2B research

Un’esperienza di oltre dieci anni in aziende “blue chip” nel settore TLC e New Media. Ha ricoperto le posizioni di Market Research Manager e Marketing Manager Loyalty Program in Vodafone Italia, successivamente ha lavorato in UK come Marketing Manager VAS in Vodafone Group e come Country Manager West Europe di Dada.net (gruppo RCS) dove ha lanciato i servizi infotainment di Dada.

Negli ultimi 8 anni in Doxa ha fondato la divisione «Doxa Mobile» che raggruppa le più importanti competenze di ricerca e conoscenza del consumatore mobile e digitale in Italia, attraverso studi per i principali player del settore.

Attualmente è Senior Advisor in 2B Research e si occupa di tutte le ricerche sul consumatore digitale.

Frequent speaker presso gli Osservatori del Politecnico di Milano.

MARIA LUISA BIONDA, 2B research

Oltre vent’anni di esperienza nel Social & Marketing Research presso diverse realtà di primaria rilevanza (Delfo, Milward Brown, GPF), nel 2005 fonda 2B research, agenzia di ricerche di mercato che vanta numerose collaborazioni con brand tra i quali L’Oreal, Dolce e Gabbana, Luxottica, Ferragamo, Ferrero.

Docente universitaria fin dal 1995, anno di conseguimento del PHD (Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano).

Specializzata in semiotica e antropologia culturale, è alla costante ricerca di nuovi approcci e metodi che possano migliorare la comprensione dei comportamenti, degli atteggiamenti, dei valori e dei desideri che guidano le scelte dei consumatori.

DEBORA PERONI, Direttore Marketing Monrif.net e Poligrafici Editoriale

Nata a Pavia, ha conseguito la Laurea in Ingegneria Informatica nella stessa città per poi approdare con il ruolo di team leader presso Italtel e Banco Ambrosiano Veneta. Ha inoltre lavorato come Program Manager Web in Athena 2000 (Gruppo Fininvest), Matrix e Seat Pagine Gialle, dove ha rivestito anche il ruolo di Responsabile Product Development Web & Mobile.

Ha lavorato come consulente presso Gruppo Editoriale L’Espresso e ora è Direttore Marketing di Monrif.net e Poligrafici Editoriale S.p.A.

ELISABETTA BIGANZOLI, Director Repertoire & Soundtracks Development Sugarmusic S.p.A.

Elisabetta Biganzoli si è laureata in Lettere moderne all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.

Nel luglio del 2011 ha assunto il ruolo di Director/Repertoire&Soundtracks Development all’interno di Sugarmusic Spa, con il compito di continuare a creare opportunità di business (licenze, partnership, sponsorizzazioni), a partire da tutti i cataloghi editoriali e dal repertorio master del Gruppo che occupa una rilevante posizione nei settori della musica leggera, della classica contemporanea, e delle colonne sonore in seguito alla recente acquisizione di CAM (Creazioni Artistiche Musicali).
Professionalmente cresciuta nel Gruppo Sugar, ha iniziato la sua carriera nel 1997 in qualità di  Product Manager; nel corso degli anni a seguire le viene affidata la responsabilità dell’area Marketing Strategico e Progetti Speciali fino a ricoprire il ruolo di  Senior Marketing Manager nel 2008.

In questi anni ha ideato e realizzato progetti musicali per le maggiori aziende internazionali come Coca –Cola, Eni, Erg, Nokia, Motorola, American Express, Telecom, TIM, Barilla, etc.

Collabora con le più importanti case di produzione cinematografiche italiane e internazionali con l’obiettivo di sviluppare la carriera di compositori e talenti italiani nell’ambito delle colonne sonore.

Ha contribuito in questi anni al successo di artisti come Andrea Bocelli, Elisa, Negramaro, Avion Travel, Malika Ayane e Raphael Gualazzi.

Come raggiungere A-day

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  • Piazza Po, 3 – 20144 Milano, MI, Italia
  • Utilizza le vie attorno l’evento oppure il parcheggio Quick
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